‘สปริงเคิล’ โรงงานน้ำดื่มผู้ท้าทายตลาดด้วยงานดีไซน์ EP.36 - Business X Marketing

‘สปริงเคิล’ โรงงานน้ำดื่มผู้ท้าทายตลาดด้วยงานดีไซน์ EP.36

จุดเริ่มต้นของ  ‘สปริงเคิล’

ทีมงาน MBA เชื่อว่า ถ้าหากเราอยากจะทำธุรกิจเกี่ยวกับน้ำดื่มสักยี่ห้อ และจุดขายที่หลายๆ คนนึกถึงเป็นอันดับต้น ๆ คงจะหนีไม่พ้นเรื่องคุณภาพน้ำ หรือการตั้งชื่อแบรนด์ แต่ใครจะไปคิดว่า การใช้ดีไซน์ของขวดน้ำนั้นอาจจะเป็นจุดขาย จะทำให้บริษัทผลิตน้ำเปล่าธรรมดา ที่ถูกขายเปลี่ยนเจ้าของมาแล้วถึง 6 คน แต่กลายมาเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้ 

ทีมงาน MBAได้ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมว่าโรงงานผลิตน้ำดื่มเจ้าใหม่ที่อยู่ภายใต้แบรนด์ “สปริงเคิล” ที่กำลังทดสอบการผลิตอยู่นั้น ตั้งอยู่ที่ อ.วังน้อย จ.พระนครศรีอยุธยา ตัวอาคารสำนักงานได้รับการออกแบบอย่างล้ำสมัยด้วยโทนสีดำ-ขาวสะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการเป็นผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ในวงการน้ำดื่ม ทีมงาน MBA ขอเพิ่มเติมว่าเริ่มแรกสปริงเคิลทำตลาดเฉพาะน้ำดื่มแบบถังแล้วส่งตามบ้าน โดยใช้ชื่อว่า บริษัท เอ็ม วอเตอร์ จำกัด  และบริษษัทเอ็ม วอเตอร์ นั้นเป็นบริษัทเจ้าแรกที่ผลิตน้ำดื่มแบบถังและเป็นผู้บุกเบิกการทำถังน้ำดื่มให้เป็นถังแบบใสแทนถังแบบขุ่น และวางตัวเป็นแบรนด์ระดับบนที่แข่งกับแบรนด์ท้องถิ่นมาตลอด ซึ่งหลังจาก Polaris น้ำดื่มยี่ห้อแรกของไทยปิดกิจการลง ก็ทำให้ลูกค้าเดิมต้องย้ายมาพึ่งพาน้ำถังจากสปริงเคิล ส่งผลให้บริษัทเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ

อะไรคือจุดเปลี่ยน ของ  ‘สปริงเคิล’ 

ทีมงาน MBA ขอเสริมว่าแต่มีอยู่ช่วงหนึ่ง ที่มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในตลาดน้ำถัง ทั้งสิงห์ เนสเล่ และช้าง ซึ่งต่างก็เป็นบริษัทรายใหญ่ทั้งสิ้น ทำให้สปริงเคิลต้องเริ่มขยับตัว และคิดหาวิธีรับมือกับคู่แข่งในอนาคตให้ได้ และในเวลานั้น คุณกฤตวิทย์ เลาหธนาพร เจ้าของบริษัท จึงได้ตัดสินใจก้าวเข้าสู่ตลาดน้ำดื่มแบบบรรจุขวด ด้วยเหตุนี้ คุณกฤตวิทย์ จึงเลือกใช้การดีไซน์ขวด มาเป็นจุดขายให้กับแบรนด์ เพื่อเป็นการยกภาพลักษณ์ขึ้นไปอีกขั้น ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์สปริงเคิลในมุมมองที่ต่างออกไปจากน้ำดื่มปกติโดยปกติแล้ว ขวดน้ำดื่มที่วางขายกันทั่วไปจะใช้พลาสติกขวดน้ำดื่ม PET ซึ่งจุดเปลี่ยนนี้ที่ทำให้สปริงเคิลต้องโฟกัสกับน้ำดื่มขวด PET มากขึ้น ซึ่งในการออกแบบที่นิยมทำกันนั้น จะพยายามออกแบบให้มีโครงสร้างรับแรงจากการใช้งาน เรียกว่า กระดูกขวด มีลักษณะเป็นปล้องๆ วงแหวนหุ้มรอบขวดไว้ ทำให้ตัวขวดแข็งแรงขึ้น และทนต่อแรงกระแทกระหว่างขนส่งได้ ซึ่งความท้าทายของขวดน้ำสปริงเคิล คือความยากในการออกแบบ ที่ต้องออกแบบขวดให้เป็นรูปผลึกน้ำแข็ง สื่อถึงความรู้สึกสดชื่น ความสะอาด และความพรีเมียม ขวดน้ำดื่มสปริงเคิลก็ได้ออกวางจำหน่ายครั้งแรกในปี 2014 ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี และทำให้สปริงเคิลอยู่ได้โดยไม่ต้องพึ่งพาโปรโมชั่นมากนัก เพราะดีไซน์ที่ดี จะขายตัวมันเองได้ สปริงเคิลได้ดึงเอาตัวละครจากหนังเรื่อง Star War เข้ามาเป็นลูกเล่นใหม่ พร้อมทั้งเปลี่ยนสีขวดให้เป็นสีทึบ ทำให้สามารถสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ได้ดีในระดับหนึ่งเลยทีเดียว 

ทีมงาน MBA เชื่อว่า แม้ขวดน้ำดื่มที่หลายๆ คนมองว่าเป็นธุรกิจที่น่าเบื่อ หากเราเปลี่ยนวิธีคิด ก็สามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ เช่นเดียวกับสปริงเคิลที่สามารถพลิกโฉมขึ้นมากลายเป็นแบรนด์น้ำดื่มเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่ได้อย่างทุกวันนี้  

ที่มา www.smethailandclub.com/entrepreneur-6067-id.html

รูปภาพจาก www.demarkaward.net
‘สปริงเคิล’ โรงงานน้ำดื่มผู้ท้าทายตลาดด้วยงานดีไซน์ EP.36
Scroll to top