ยาคูลท์ นมเปรี้ยวขวดเล็กๆ ทำไมขายดีตลอดกาล EP.39 - Business X Marketing

ยาคูลท์ นมเปรี้ยวขวดเล็กๆ ทำไมขายดีตลอดกาล EP.39

จุดเริ่มต้นของยาคูลท์

ทีมงาน MBA ได้ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมว่าในช่วงปี 1921 ” เมื่อครั้ง“ดร.มิโนรุ ชิโรต้า นักวิทยาศาสตร์ชาวญี่ปุ่น ได้เลือกเรียนเกี่ยวกับเชื้อจุลินทรีย์ที่ก่อให้เกิดโรคในร่างกายคนเรา โดยเฉพาะให้ความสนใจค้นคว้าเกี่ยวกับโรคบิด และโรคท้องร่วงในเด็กซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เด็กเสียชีวิตเป็นจำนวนมากในเวลานั้น แม้จะเรียนจบมหาวิทยาลัยแล้ว แต่ ดร.มิโนรุ ยังคงค้นคว้า จุลินทรีย์กรดนม ซึ่งเป็นจุลินทรีย์ดีที่อยู่ในลำไส้ของมนุษย์ กระทั่งในปี 1930 ประสบความสำเร็จกับการนำจุลินทรีย์กรดนมของคนเราออกมาเพาะเลี้ยงให้แข็งแรงยิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถทนต่อสภาวะกรดและด่างในร่างกายคนเราได้ โดยอาจารย์ของ ดร.มิโนรุ ได้ตั้งชื่อจุลินทรีย์ชนิดนี้ว่า แลคโตบาซิลลัส คาเซอิ สายพันธุ์ชิโรต้า ต่อมา ดร.มิโนรุ ได้ทดลองนำจุลินทรีย์สายพันธุ์ชิโรต้า มาทำเป็นเครื่องดื่ม เพื่อให้ผู้คนได้ดื่มจุลินทรีย์ที่ดีนี้ กลับเข้าสู่ร่างกาย ในที่สุดสามารถพัฒนาออกมาเป็น “ผลิตภัณฑ์นมเปรี้ยว” พร้อมตั้งชื่อว่า “ยาคูลท์” ปัจจุบันนมเปรี้ยวยาคูลท์มีจำหน่ายในมากกว่า 40 ประเทศทั่วโลก

คนไทย เริ่มรู้จัก ยาคูลท์ ได้อย่งไร? 

ทีมงาน MBA ขอเสริมว่าย้อนกลับไปจุดเริ่มต้นของยาคูลท์ในประเทศไทยเกิดขึ้นสมัยที่คุณประพันธ์ เหตระกูล เดินทางไปเรียนที่ประเทศญี่ปุ่นและมักมีอาการท้องเสียจากการรับประทานอาหาร จึงมีคนแนะนำให้ลองดื่มยาคูลท์ซึ่งมีจุลินทรีย์ แลคโตบาซิลลัส คาเซอิ สายพันธุ์ ชิโรต้า ที่มีประโยชน์ต่อระบบย่อยอาหารและลำไส้ เพื่อรักษาอาการดังกล่าว ผลปรากฏว่า ดื่มแล้วทำให้อาการท้องเสียดีขึ้น พอกลับมาเมืองไทยจึงชักชวนนายทุนของญี่ปุ่น มาร่วมก่อตั้งบริษัทยาคูลท์ในประเทศไทย และในปี พ.ศ. 2514 นมเปรี้ยวยาคูลท์ก็เริ่มขายในไทยครั้งแรก พร้อมๆ กับการเปิดตัวสาวยาคูลท์ ต่อมาในปี พ.ศ 2521 ก็ได้ก่อตั้ง บริษัทยาคูลท์เซลล์ (กรุงเทพฯ) จำกัด ปัจจุบัน คุณประพันธ์ได้มอบธุรกิจให้ คุณกนกพรรณ เหตระกูล ลูกสาวคนเล็กมาดูแลกิจการต่อ ผ่านมา 50 ปีเต็ม ถ้าไม่นับรายได้ที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีที่แล้วที่ลดลงมาเล็กน้อย แต่ผลกำไรยังเพิ่มขึ้น ยาคูลท์แทบจะไม่ได้ปรับเปลี่ยนอะไรเลย ตั้งแต่ตัวสินค้า บรรจุภัณฑ์ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาด ที่ยังมีสาวยาคูลท์เป็นกำลังสำคัญเช่นเดิม ถามว่าทำไมยาคูลท์ถึงอยู่ได้ ทั้งที่โมเดลธุรกิจไม่ซับซ้อน หัวใจสำคัญ คงหนีไม่พ้นตัว “สินค้า” ที่มีภาพจำชัดเจน ในฐานะนมเปรี้ยวที่อุดมไปด้วยจุลินทรีย์ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพราะมีแค่รสชาติเดียว คือ รสชาติคงความออริจินัล กลยุทธ์การตลาดของยาคูลท์ก็ไม่เหมือนใคร เพราะไม่ว่าโลกจะเปลี่ยนไป ช่องทางออนไลน์จะเข้ามามีบทบาทขนาดไหนแต่ “สาวยาคูลท์” ก็ยังเป็นช่องทางการตลาดสุดคลาสสิกของแบรนด์

ทีมงาน MBA เชื่อว่าอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้ยาคูลท์ยังเป็นที่นิยม คือเทรนด์สุขภาพที่มาแรง คนหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น จึงมองหาสินค้าที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งด้วยคุณสมบัติของยาคูลท์ที่เป็นจุดขายมาตลอด 50 ปี

ที่มา www.longtunman.com/25380

รูปภาพจาก www.homenayoo.com
ยาคูลท์ นมเปรี้ยวขวดเล็กๆ ทำไมขายดีตลอดกาล EP.39
Scroll to top