“ทิฟฟี่” แบรนด์ยาสามัญประจำบ้านสู่ธุรกิจพันล้าน EP.34 - Business X Marketing

“ทิฟฟี่” แบรนด์ยาสามัญประจำบ้านสู่ธุรกิจพันล้าน EP.34

ทีมงาน MBA เชื่อว่า หลายๆ คนน่าจะคุ้นกับประโยค “เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย” จากโฆษณายา “ทิฟฟี่” ที่สะท้อนถึงสภาพอากาศที่บ่อยครั้งเอาแน่เอานอนไม่ได้ จนหลายคนไม่สบาย ไอ จาม คัดจมูก น้ำมูกไหล ต้องหาซื้อยามากินแก้ไข้ลดอาการหวัดคัดจมูกกันยกใหญ่  และหนึ่งในยี่ห้อยาที่ทำให้นึกถึงและซื้อหามารับประทานได้ง่ายคือ ทิฟฟี่ เพื่อใช้บรรเทาอาการดังกล่าวให้ดีขึ้น

ทีมงาน MBA ขอเพิ่มเติมว่า ซึ่งก็เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยนี่เองที่ทำให้ “ไทยนครพัฒนา” บริษัทเจ้าของทิฟฟี่ และแบรนด์อื่น ๆ อย่าง ซาร่า, แอนตาซิล, ไดฟีลีน ฯลฯ มีรายได้รวมกว่า 2,000 ล้านบาทมาหลายปีติดกัน ทำให้ บริษัทไทยนครพัฒนา จำกัด เป็นหนึ่งในผู้ผลิตยาสัญชาติไทยเบอร์ใหญ่อันดับต้น ๆ ท่ามกลางบริษัทยาข้ามชาติระดับโลกหลายรายในตลาดยาเมืองไทย  เห็นชื่อคล้ายฝรั่งแต่จริงๆ แล้ว ทิฟฟี่ คือ ยาบรรเทาอาการแก้ไข้ แก้ปวด และเป็นหวัดที่ผลิตขึ้นมาโดยคนไทยร้อยเปอร์เซ็นต์ ซึ่งผู้ที่ก่อตั้งแบรนด์ขึ้นมา ก็คือ “คุณวินัย วีระภุชงค์” เจ้าของบริษัท ไทยนครพัฒนา จำกัด โดยที่มาของชื่อ ทิฟฟี่ ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก เสียงคนเวลาเป็นหวัด แล้วสั่งน้ำมูก จะมีเสียงฟู่ฟี่ๆ

จุดเริ่มต้นของ “ทิฟฟี่”

ทีมงาน MBA ได้ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมว่า กว่าจะมาเป็นไทยนครพัฒนา ผู้ผลิตยากว่าร้อยชนิดอย่างทุกวันนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะคุณ วินัย วีระภุชงค์ ต้องฟันฝ่าความยากลำบากต่าง ๆ นานา เพื่อสร้างธุรกิจให้เติบโต บ้านของ คุณวินัยอยู่ริมคลองดำเนินสะดวก จ.ราชบุรี เขาโตมาในครอบครัวที่ค้าขายปุ๋ยและสินค้าเกษตร แต่แล้ววันหนึ่งพ่อของเขาก็เสียชีวิตด้วยโรคมาลาเรีย ซึ่งคุณวินัยที่ตอนนั้นอายุแค่ 8 ขวบ จึงจำต้องออกจากโรงเรียนมาช่วยแม่ค้าขาย เมื่อเข้าสู่วัยรุ่น คุณวินัยได้งานเป็นเซลส์ขายยาให้บริษัทอังกฤษตรางู รับผิดชอบพื้นที่ส่วนใต้ ไล่ตั้งแต่ จ.นครปฐมไปจนถึง จ.นราธิวาส ซึ่งการเป็นเซลส์ขายยาลงพื้นที่พบปะพูดคุยกับทั้งเจ้าของร้านขายยาและชาวบ้าน ทำให้เขาเห็นถึงความยากลำบากของผู้ป่วย รวมทั้งได้สังเกตพฤติกรรมการใช้ยาของคนในแต่ละพื้นที่ คุณวินัยสั่งสมทักษะการขายและความรู้ด้านยาอยู่นานหลายปี และเริ่มคิดถึงการสร้างธุรกิจของตัวเอง ท้ายสุดคุณวินัยตัดสินใจลาออกใน พ.ศ.2505 มาร่วมทุนกับญาติก่อตั้ง ห้างหุ้นส่วนจำกัดนครพัฒนา แล้วสร้าง โรงงานเภสัชกรรมนครพัฒนา ต่อมาในปี พ.ศ. 2522 คุณวิชัย ได้แยกตัวออกมาเปิดบริษัทของตัวเองใหม่คือ “ไทยนครพัฒนา” ซึ่งบริษัทก็ได้ดำเนินกิจการมาจนถึงปัจจุบันนี้

ทีมงาน MBA ขอเสริมว่า บริษัทไทยนครพัฒนา จะเน้นการผลิตยาสามัญที่ใช้รักษาและบรรเทาอาการเจ็บป่วยในชีวิตประจำวัน เช่น ปวดหัว เป็นไข้ เป็นหวัด ปวดท้อง หรือเป็นยาในกลุ่ม OTC (over-the-counter drugs) ที่ร้านขายยาสามารถขายให้ผู้ซื้อได้โดยไม่ต้องมีใบสั่งยาจากการวินิจฉัยของแพทย์ โดยแบรนด์ยาหลักๆ ของบริษัทที่เรารู้จักกัน ก็อย่างเช่น ยาบรรเทาอาการคัดจมูก น้ำมูกไหล “ทิฟฟี่” ยาบรรเทาอาการปวด ลดไข้ “ซาร่า” ยาบรรเทาอาการแผลในกระเพาะอาหาร “แอนตาซิล” ยาถ่ายพยาธิ “เบนด้า 500” ยาบรรเทาอาการอักเสบและอาการปวด “ไดฟีลีน” ครีมบรรเทาการปวด “นีโอติก้าบาล์ม” ทั้งนี้กลยุทธ์ที่บริษัทใช้เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ให้กับลูกค้าจะเป็นการโปรโมตและโฆษณา “สโลแกน” ติดหูอย่างเช่น “เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย”

 นอกจากนี้การเติบโตที่สำคัญของบริษัทในเครือไทยนครพัฒนาเอง ยังเน้นเจาะกลุ่มตลาดไปที่ CLMV ประเทศเพื่อนบ้านของเราเป็นหลักด้วย คือกลุ่ม CLMV กัมพูชา, ลาว, พม่า และเวียดนามและตลาดยาใน CLMV มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีอัตราการเกิดของประชากรที่สูง ซึ่งเรื่องราวทั้งหมด มาถึงจุดนี้ได้ ก็เพราะคุณวินัย วีระภุชงค์ มีวินัยในการยึดถือปรัชญาของตัวเอง ก็คือการใช้ชีวิตและทำธุรกิจอย่างมั่งคง

ที่มา www.smethailandclub.com/entrepreneur-6662-id.html

รูปภาพจาก www.medthai.com
“ทิฟฟี่” แบรนด์ยาสามัญประจำบ้านสู่ธุรกิจพันล้าน EP.34
Scroll to top